طراحی کاتالوگ

 انواع کاتالوگ

کاتالوگ ها را می توان از جنبه های مختلفی دسته بندی کرد و یک دسته بندی واحد برای آن وجود ندارد. به همین خاطر در ادامه مایلیم انواع کاتالوگ ها را از جنبه های دسته بندی کرده و سپس به نکات مهم طراحی کاتالوگ بپردازیم. جنبه های مختلف دسته بندی کاتالوگ ها عبارتند از:

• کاربری کاتالوگ
• ابعاد کاتالوگ
• کاغذ چاپ کاتالوگ
• صحافی کاتالوگ

که در ادامه به  توضیح و معرفی هر یک از اینها خواهیم پرداخت.

1-کاربری کاتالوگ:

کاتالوگ ها از لحاظ کاربری به دو دسته تبلیغاتی و صنعتی تقسیم می شوند. کاتالوگ های تبلیغاتی کاتالوگ هایی هستند که برای معرفی محصولات و خدمات طراحی می شوند و در جشنواره ها و همایش ها و نمایشگاه ها و همینطور جهت پرزنت حضوری کالاها مورد استفاده قرار می گیرند. در طراحی کاتالوگ تبلیغاتی ، طراحی گرافیک از اهمیت بسیار بالایی برخوردار بوده و افکت ها و نور ها رنگ ها به شکل اغراق آمیزی بر زیبایی کالا می افزایند.

کاتالوگ صنعتی اما کاتالوگی است که جهت معرفی کارخانه ها و شرکت های صنعتی مورد استفاده قرار می گیرند. در واقع مخاطبان کاتالوگ های صنعتی، مدیران دیگر کارخانجات در چرخه تولید هستند و هدف چاپ کاتالوگ، فروش تجهیزات صنعتی به سایر صنعت گران است. همچنین این کاتالوگ ها برای جذب سرمایه گذار نیز مورد استفاده قرار می گیرند و در آن علاوه بر تاریخچه و ارائه گواهینامه ها، به توانمندی ها، سیاستگذاری ها و پروژه های صنعتی موجود در روزمه نیز اشاره خواهد شد. در طراحی کاتالوگ صنعتی بر خلاف کاتالوگ های تبلیغاتی، نباید از افکت ها و اغراق های تبلیغاتی استفاده کرد و فونت و رنگ این کاتالوگ باید متناسب با سیاق و هدف آن طراحی شود.

2-ابعاد کاتالوگ:

برای طراحی کاتالوگ معمولا ابعاد استاندارد از پیش تعیین شده ای در نظر گرفته می شود. ابعاد چاپ کاتالوگ بر اساس تجربه طراحان، تجربه کاربران و سایزهای جهانی کاغذها تعیین شده و اغلب اوقات نیز از همین قاعده پیروی می کند. این ابعاد محدود به سایزهای A4 و A5 و مربع هایی با نسبت طول و عرض های همین ابعاد است که به صورت افقی یا عمودی مورد استفاده قرار می گیرد و هر سه نوع افقی و عمودی و مربعی آن بسیار رایج است. البته کاتالوگ هایی در ابعاد دلبخواه دیگر نیز چاپ می شود که به دلیل پرتی زیاد کاغذ و هزینه اضافی آن، کمتر مورد اقبال قرار می گیرد.

ابعاد مختلف کاتالوگ ها

 3-کاغذ چاپ کاتالوگ: برای چاپ کاتالوگ می توان از کاغذهای مختلفی استفاده کرد که صد البته انتخاب آن تاثیر بسزایی در کیفیت نهایی خواهد داشت. به طور معمول برای چاپ کاتالوگ از کاغذهای گلاسه با گرماژهای مختلف استفاده می شود. گرماژ در واقع به وزن کاغذ در ابعاد 1 متر مربع گفته می شود. هرچه گرماژ کاغذ مورد استفاده بیشتر باشد، کاتالوگ شما سنگین تر و زیباتر و رسمی تر خواهد بود. در واقع جنس کاتالوگ شما یکی از مهم ترین معیارهای مهم برای قضاوت کسب و کار شما است که البته این موضوع نیز ارتباط زیادی با نوع کسب و کار شما دارد. برای اصنافی مانند مزون ها و آرایشگاه ها معمولا از سنگین ترین انواع کاغذ استفاده می کنند و برای برخی کاتالوگ های صنعتی، از کاغذهایی به نسبت سبک تر. هرچند که این مثال ها نسبی هستند اما به دلیل دوامی که برای کاتالوگ در هر کسب و کاری نیاز است، می توان چنین برآوردهایی را به عمل آورد. به طور کلی می توان گفت فارغ از سلیقه و هزینه شخصی، اغلب کاتالوگ ها از جلدهایی با کاغذ گلاسه250 تا 300 گرم و برای کاغذهای درون از جنس کاغذ گلاسه 135 تا 200 گرمی ساخته می شوند. در ضمن استفاده از سلفون به عنوان روکش کاغذها برای دوام بیشتر و افزودن به زیبایی آن توصیه می شود.

4-نوع صفاحی کاتالوگ: یکی دیگر از جنبه های دسته بندی کاتالوگ ها شیوه صحافی آن ها است. در این دسته بندی، طراحی کاتالوگ می تواند بر اساس 4 شکل مختلف صحافی انجام شود:

• مفتول تخت (منگنه ساده):

این شیوه صحافی، یکی از شیوه های ساده و با دوام در چاپ کاتالوگ است. این شیوه برای کاتالوگ هایی با تعداد صفحات کم و متوسط (قطر کمتر) و کاغذهایی نه چندان سنگین مفید بوده و به قدری متداول است که اغلب مجله های هفتگی و ماهنامه ها نیز از این شیوه برای چاپ خود استفاده می کنند. یکی از مزایای مفتول تخت، قیمت کمتر و دوام بالای آن است.

• مفتول لوپ:

این شیوه صحافی نیز مناسب برای کاتالوگ هایی با تعداد صفحات کم و برگه های سبک است. ویژگی های بارز استفاده از مفتول لوپ در طراحی کاتالوگ، انعطاف بیشتر در هنگام ورق خوردن است. به علاوه این که وجود دایره در قسمت بیرونی کاتالوگ امکان آویزان کردن آن در محیط کار را نیز فراهم می کند. شیوه منگنه لوپ به طور نسبی از دوام کمتری برخوردار است اما همچنان برای کسانی که به طور مداوم کاتالوگ محصولات خود را به روز رسانی می کنند، بهترین گزینه است.

• فنری:

فنر کردن کاتالوگ، بیشتر در طراحی کاتالوگ های تبلیغاتی مورد استفاده قرار میگیرند که قرار است برای بازاریابی مویرگی مورد استفاده قرار بگیرند. مهم ترین ویژگی این شیوه صحافی آن است که کاغذهای سنگین و حتی برگه های سلفون کشی شده و پرس تلق شده نیز می توانند در درون آن بدون پارگی و خرابی قرار بگیرند. از دیگر ویژگی های کاتالوگ فنری دوام بالا و انعطاف زیاد کاغذها در آن است.

• چسب گرم:

یکی از با کیفیت ترین شیوه های چاپ کاتالوگ، صحافی آن به صورت چسب گرم است. این شیوه که بیشتر در کاتالوگ های حرفه ای دیده می شود، مناسب برای هر وزن کاغذ و هر تعداد صفحه است و می تواند به خوبی ضخامت زیاد کاغذها و جلد کاتالوگ را دوام بیاورد. هر چند انعطاف برگه ها در هنگام ورق زدن تا حدودی کمتر می شود اما با این حال، اغلب سخت پسندان و کسانی که کلاس کاری برای شان از اهمیت بالایی برخوردار است، هنگام طراحی کاتالوگ، به دلیل زیبایی بیشتر، این شیوه را بر می گزینند.

طراحی کاتالوگ مبلمان

کاتالوگ مبلمان اداری و خانگی، ابزاری ایده‌ال برای هر شرکتی برای معرفی و نمایش محصولات متنوعش است. حتی نمایش تعداد محدودی مبلمان به فضایی بسیار بزرگ نیاز دارد. با طراحی کاتالوگ مبلمان شما می‌توانید تعداد زیادی از طراحی‌های خود را به مخاطب نشان دهید. می‌توانید رنگ‌بندی‌های مختلف هر محصول را در کاتالوگ گنجانده و با ارائه عکس‌هایی از نزدیک، ایده‌ای خوب از جنس و مواد به کار رفته در مبلمان و همچنین جزئیات طراحی آن را به مشتری نشان دهید. کاتالوگ مبلمان همچنین ابزاری عالی است تا شما بتوانید محصولات جدید خود را به صورت مستمر به مخاطبان‌تان معرفی کنید. همانطور که می‌دانید رقابت در این صنعت بسیار بالا است و مخاطب انتظار دارد تا بهترین‌ها را از شما ببیند؛ طراحی کاتالوگ مبلمان به صورت حرفه‌ای، با کیفیت بودن محصولات‌تان را هم به مخاطب القا می‌کند.

همانطور که اشاره شد، عکس‌ها مهم‌ترین بخش طراحی کاتالوگ مبلمان هستند. تصاویر گرفته شده از مبلمان باید بیشترین کیفیت ممکن را داشته باشند و با نورپردازی خوب تمام جزئیات‌شان نشان داده شوند. کیفیت چاپ هم بخشی مهم از فرایند ایجاد یک کاتالوگ خوب و با تاثیرگذاری بالا است. عکس‌ها باید رنگ‌ها را به بهترین و دقیق‌ترین شکل نشان دهند تا مخاطب در زمان مواجهه با محصول واقعی تفاوت رنگی را حس نکند. انتخاب کاغذ هم اهمیت بالایی دارد؛ کاتالوگ مبلمان عموما تعداد صفحه‌های زیادی دارد، در نتیجه توجه فراوان به کیفیت کاغذ و صفحه‌بندی لازم است، تا کاتالوگ تا مدت زمانی طولانی در نزد مخاطب، به بهترین شکل معرفی‌کننده محصولات‌تان باشد.

طراحی گرافیکی کاتالوگ

شاید یکی از مهم ترین ارکان درباره موفقیت کاتالوگ ها، طراحی گرافیکی آن ها است. جلوه بصری و زیبایی ظاهری، یکی از مهم ترین دلایل قدرت نفوذ در مشتریان است. وظیفه کاتالوگ ها این است که با ایجاد جلوه های بصری بسیار چشک نواز، اعتماد و توجه مخاطب را جلب کرده و به تصمیم گیری او در تبدیل شدن به یک مشتری کمک کند. بنابراین شاید مهم ترین موضوع درباره چاپ کاتالوگ، رعایت اصول گرافیکی در هنگام طراحی کاتالوگ است. برخی از اصول مهم هنگام طراحی کاتالوگ عبارتند از:

• رنگ کاتالوگ: پیش از هر چیز، انتخاب رنگ زمینه و فونت و سایر اجزای کاتالوگ از اهمیت برخوردار است. چرا که رنگ کاتالوگ باید متناسب با اهداف سازمان و پیامی که قرار است به وسیله این کاتالوگ منتقل شود، انتخاب شود. به عنوان مثال برای کاتالوگ مواد غذایی بهتر است از رنگ های گرم و اشتها آور و برای کاتالوگ تجهیزات پزشکی از رنگ های سرد و آرام مانند آبی و سبز استفاده کنید. علاوه بر این، برای سازمان هایی که دارای رنگ از پیش تعیین شده در سیاست گذاری های جلوه بصری خود هستند، لازم است که حتما از آن رنگ ها به صورت هوشمندانه و با بهترین ترکیب استفاده شود.
• فونت کاتالوگ: فونت کاتالوگ نیز یکی از مسائل مهمی است که انتخاب آن تاثیر بسزایی در کیفیت کار دارد. خوانا بودن نوشته ها، تناسب در ابعاد نوشته ها، وجود سنخیت در استایل فونت و استایل بیزنس مربوطه و... مواردی هستند که هنگام طراحی کاتالوگ باید به آن ها توجه داشت.
• عکس محصولات: یکی از مهم ترین بخش های طراحی کاتالوگ، در اختیار داشتن عکسهایی مناسب و با کیفیت از محصولات است. نور و زمینه و ادیت عکس ها باید با توجه به رنگ زمینه و شیوه طراحی کاتالوگ همخوانی داشته باشد؛ در غیر این صورت تصویر محصول در درون کاتالوگ مانند تافته ای جدا بافته خواهد بود. همچنین سعی کنید تا حد امکان از عکس های گروهی محصولات استفاده نکنید و محصولات را به صورت تک تک معرفی نمایید. یا نهایتا دو تا پنج محصول هم خانواده را در یک صفحه بگذارید.

رنگ زمینه، رنگ فونت ها و تصاویر کاتالوگ باید در هماهنگی کامل بایکدیگر باشند.

• چاپ کاتالوگ: یکی دیگر از نکات بسیار مهم در چاپ کاتالوگ ها، توجه به تفاوت رنگ ها در مانیتور و چاپ نهایی است. یک طراح حرفه ای باید به این تفاوت ها وافق بوده و کد رنگ ها را در فایل نهایی به صورت درست به چاپخانه ارائه دهد. وگرنه نه خود طراح و نه صاحب کار از نتیجه نهایی راضی نخواهند بود. برای جلوگیری از این نارضایتی توصیه می کنیم همیشه پیش از چاپ انبوه کاتالوگ، نمونه چاپ شده آن را از طراح خواسته و رنگ های چاپ شده در نمونه را به دقت بررسی نمایید.

توضیحات تکمیلی محتوای متنی کاتالوگ

مرحله ای که پیش از سفارش طراحی گرافیکی کاتالوگ باید انجام شود، تولید محتوای متنی کاتالوگ است. همانطور که پیش از این نیز اشاره کردیم، یک محتوا شامل معرفی نامه و تاریخچه و اهداف و گواهینامه و افتخارات شرکت است و جز این، توضیحاتی هم درباره محصولات شما ارائه خواهد داد.

برای داشتن یک کاتالوگ حرفه ای در تهیه نکات محصولات، به کوتاه بودن جملات، روان بودن جمله بندی، ساده بودن کلمات استفاده شده و کوتاه بودن توضیحات توجه کنید. بخاطر داشته باشید که توضیح بیش از بازه 50 تا 150 کلمه ای درباره هر محصول، توصیه نمی شود و از آنجایی که مخاطبان وقت زیادی برای مطالعه متن ها نمی گذارند، باید سعی کنید از کوتاه ترین و تاثیرگذارترین جمله ها برای معرفی محصول و ویژگی های آن استفاده کنید.

محتوای موجود در کاتالوگ باید پیش از طراحی آن نوشته و برنامه ریزی شود.

جمع بندی:

به طور کلی برای طراحی کاتالوگ باید از متخصصین این کار کمک گرفت. تیمی که بتواند همه نکات بالا را رعایت کرده و بهترین کار را به شما ارائه دهد.چاپ کاتالوگ باید به دیده یک سرمایه گذاری برروی تبلیغات و فروش نگاه کرد. اگر در هنگام طراحی و چاپ کاتالوگ همه جوانب حرفه ای کار را رعایت کنید، این ابزار می تواند به عنوان بهترین ابزار فروش شما به شما کمک کند.

تفاوت بروشور و کاتالوگ

تفاوت بروشور و کاتالوگ در نگاه اول در ساختار آنان می باشد. شکل بروشور در کل یک صفحه می باشد که به صورت آکاردئونی تا شده است و معمولا بروشور هفت لتی به آن گفته می شود. البته اگر مطالب شما کم باشد می توان آن را به صورت بروشور سه لتی ارائه داد. جنس کاغذ کاتالوگ معمولا گلاسه است و خدمات پس از چاپ از روکش سلفون، یووی و غیره در آن قابل انجام است. بروشور معمولا برای خدمات و مواردی که نیاز به تصویر ندارند، مورد استفاده قرار می گیرد. چرا که تصاویر موجود در کاتالوگ چنانچه از عکاسی صنعتی بهره گرفته شده باشد، کیفیت بالایی خواهد داشت که این کیفیت در بروشور به دلیل جنس کاغذ مربوطه حاصل نخواهد شد.
از سوی دیگر هزینه طراحی بروشور و چاپ آن کمتر از هزینه کاتالوگ و چاپ آن می باشد. چنانچه محصولات یا خدمات شما در چندین گروه و انواع مختلفی باشد بهتر است از کاتالوگ استفاده کنید و موارد توضیحاتی خود را به همراه تصویر مربوطه آن به نمایش بگذارید. از دیگر تفاوت کاتالوگ و بروشور می توان به سایز و ابعاد آن اشاره کرد. معمولا سایز بروشور کوچکتر از کاتالوگ می باشد. بروشور در سایزهای ۱۱*۱۷ ، ۸٫۵*۱۴ ، ۸٫۵*۱۱ ، ۵٫۵*۸٫۵ ، ۳٫۵*۸٫۵ و مواردی از این دست قابل ارائه می باشد و معمولا به صورت تاشده و یا منگنه دار است. سایزهای مورد استفاده برای کاتالوگ معمولا A4، A5 و سایز هایی از این دست می باشد. از دیگر تفاوت های کاتالوگ و بروشور می توان به گرماژ مورد استفاده در کاغذ آنها اشاره کرد. برای چاپ کاتالوگ از گرماژ بالایی برای کاغذ استفاده می گردد و به همین خاطر قطورتر و ضخیم تر می باشد ولی برای بروشور از گرماژ پایین تری از کاغذ مورد استفاده می گردد و به همین علت است که نازک تر می باشد.